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  • 您的位置:文秘写作网 > 文秘写作 > 邀请函 > 审丑文化【审丑文化在包装设... 正文 2019-10-24 09:18:26

    审丑文化【审丑文化在包装设计的运用】

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    审丑文化在包装设计的运用

    审丑文化在包装设计的运用 摘要:在现代、后现代的文化语境中,丑从各个方面渗 透到人们的文化、生活领域,从而打破了一直以来丑在审美 领域处于“他者”的尴尬文化身份,丑以其最本真的状态由 边缘渐渐向中心靠拢。从“审美”到“审丑”的视界转变, 来探讨在包装上面审丑发生的可能性以及丑的美学意义之 所在。

    关键词:审丑;后现代 1审丑文化的概念 美是事物促成谐和开展功能与客观属性激发出来的主 观感受,简而言之,美是可让人感到愉悦的一切事物的总和, 美不能用概念来规则和判别,生态美学认为人类社会与自然 界中的所有,凡但促进人的生态进化的,就是美的。人对大 自然、他者和社会的审美体验,是人生存的必要基础,有无 相生,难易相成,世界上有丑的概念必定有美的概念,丑代 表人性的阴面,是与美相对比、相对抗而存在的状态,是人 的本质力量的扭曲或者异化。审作为动词是对事物的美丑做 出判断的行为,审美和审丑都是主观的心理活动过程,美与 丑都是非定义性的,它们的这种特性是由于自“审”行为的 主观性和美丑的形象的变化性。以审美的态度去观察、抉择、 提炼“丑”。只有当丑酿成被人们掌控的踊跃力量,经过对 “丑”的事物,唤醒人们对善与美的感受时,丑才有价值。

    审“丑”包装也是一样,可以让人在震惊中找到一种满足感。2审丑包装的类型 2.1审丑包装艺术体现 后现代主义设计思潮对包装设计在风格上的影响十分 明显,后现代主义主张多元共存,希望采纳装饰的手法来达 到视觉上的丰富,提倡满足消费者的心理需求,而不仅是单 调的功能主义。本文要强调的是它有关审丑那部分,它后现 代风格中的包装设计造型形体主以突出艺术与自然科学,如 造型形体十分现代化的夸张设计、变形、折射设计等,不是 传统意义上唯美的包装。而在当下,更富有创意理念的包装 设计更受市场青睐,审丑包装可以视为创意包装,发展空间 其大。例如有设计者将鸡蛋壳包装,用本身的凹凸感,来表 现一个平面的画面,而鸡蛋包装本身凹凸的设置让完整的画 带来一种破碎不平衡抽象的感觉。再者,绘画是一种技术手 法和表现手段,能更好地展现画家的艺术构思,和画家的观 念,思想,情感的呈现方式。而像超现实主义强调对人的某 种潜意识的表现。呈现的是不符合逻辑规律与实际存在的视 觉图样,将梦境般的视觉情景以及许多荒诞的奇想,进行超 越生活经验的艺术组合,将这些荒谬怪诞的超现实主义绘画 用于包装,以它强有力的感染力和魅力,引发及满足观众自 身潜意识,丰富人类在包装上对艺术追求。“StrangeLove” 是澳大利亚的一个有机饮料品牌,设计师RandyMora将标志 性的超现实复古拼贴插画贯穿始终,并设计了一套插画扑克 牌,他用荒诞怪异不符合现实的画面吸引着消费者。2.2审丑包装在恶搞体现 当前“恶搞”作品可谓风靡网络,正在成为一种流行的 “文化时尚”。“恶搞”现象具有广泛的受众群体,将当前 正统文化的解构,草根文化和个性张扬的后现代文化、人们 追求轻松的个性化消费的社会心理、网络传播的“经济”功 能与“娱乐”功能,使恶搞文化具备了所需求的群众基础。

    而数字化技术的便利低成本和网络各平台的快速信息流通 给“恶搞”文化的制作、发布、传播提供了得天独厚的先天 条件。“恶搞”文化,从本质上来说是网络时代激发出来的 一种自娱、娱人的再创精神,体现了个性解放、追求自由意 识的觉醒。“恶搞”文化这种解构传统、颠覆经典、追求个 性、风格诙谐的特点,契合了现代社会人们“浅性阅读”的 消费心理需求,备受消费者欢迎。而此类恶搞文化的载体可 以不仅仅局限于网络,包装设计也是一种贴近受众的载体, 包装作为一种恶搞文化的载体,必定会促进消费者购物欲望。

    甚至他可以先于网络文化,先将恶搞包装成为一个热门话题 在网络引起讨论。例如,包装上为了同构猪蹄,再创造了猪 的形象,猪从原本粉嫩的颜色,变成了面目可憎长角的怪物 形象。还有,因为保持身材的面包像男性的腹肌,将它结合 包装再创造成一个露腹肌的猛男,不仅在内涵上表达可以保 持身材的面包,又从外型上突出了其特点。

    2.3审丑包装趣味体现 用夸张奇特甚至“丑陋”的形象,形成一种静态的表演,引起受众的喜爱或者兴趣。在丑陋滑稽和其独特的造型中, 找到一种幽默感搞笑的感觉,从普通美观的包装中脱颖而出, 夸张表达了幽默感,具有很强的倾向性,突出商品的特征, 使包装表现的诙谐,增强了包装的幽默性,给人们带来不同 寻常的视觉感受,吸引顾客的注意力。审丑趣味形态设计需 要综合考虑各种因素,并运用与之相适应的趣味包装的设计 手法,赋予商品包装丑中体现出更震惊的视觉效果、更有突 破的形式结构、更独到的拆解过程、更生动的互动效果、更 笼络人心的多功能性等,以设计出既实用又能使消费者愉悦 心情的包装。

    2.4审丑包装在流行文化中体现 流行狭义来说是反映设计与社会之间互动关系的一种 特殊而普遍存在、持续不断的文化现象。伴随着社会进步, 流行文化已经渗透到我们方方面面的生活中,它似乎已渐渐 成为当今社会中主流的、强生命力的一种文化现象,它不仅 重构着我们的文化,同时我们的生活也潜移默化的反作用着 流行文化的发展进程。而在大众审美疲劳的情况下,丑学大 兴,审丑作为一种普罗大众的文化,融入流行文化中并推动 和融合流行文化向前进。透过审视流行文化,我们能够对当 代社会消费观念有着深刻理解。流行审丑文化既是心理状态 和文化现象,又是消费趋向,他表现着人们对精神需求愈发 强烈,但是承载他的是物质。像奶片包装类似将网络用语用 于自嘲的或者来打趣别人的词汇用在包装上,使得奶片卖的特别好。还有例如echocolatdesfrancais巧克力系列包装, 漫画作为流行文化元素,他将漫画角色运用于巧克力的包装。

    还有一类是原本在连载的电视剧和漫画里就面目可憎的角 色,他们直接用来用于包装设计。将流行文化直接转移到包 装上面。像行尸走肉CD的包装,他将原来影片中那种血腥暴 力的元素直接搬到包装上来运用,让观众直观的可以感受到 原本影片中的情绪。

    2.5审丑包装还有公益体现 丑陋血腥可憎的画面,会引起人们不适,警示告诫人们 不要购买此类商品。常常用在烟酒等一些产品上,醉酒肇事 事故频发、各地推行禁酒令、交警严查酒后驾。将丑陋现实 的包装印刷在酒包装上,将比发传单、电视宣传有效且省力 很多。英国的香烟生产企业都要在烟盒上印出烟草损害人体 健康图片,有的图片是已经到了癌症晚期的肺部照片,有 的是焦黄的牙齿和咽喉癌的图像,丹麦卫生部也计划在烟盒 上印上吸烟有害健康的图片,包括被烟熏黑的肺部和停尸房 里尸体的图片。吸烟危害健康已是众所周知的事实。审丑包 装在情趣化反面还有公益作用,时刻警示人们身体健康。

    3审丑包装设计出现原因 3.1艺术审丑对包装潜移默化 也许人们感觉“丑”的产品和行为如浪潮般突然涌现在 我们面前,其实大众文化中这种平面的、通俗的、娱乐性的 审丑趣味和哲学艺术领域中对丑的范畴的认可和发展是密不可分的。十九世纪末二十世纪初以来,丑和荒诞更是成了 后现代主义艺术表现的中重要组成部分,“丑”不再沉寂, 彻底展现他的强劲的生命力,所以之后很多艺术家肯定了 “丑”的艺术价值并在他们的艺术创作中表现出他们对于 “丑”充分的热衷。例如:杜尚创造的艺术作品《泉》,将 不登大雅之堂的小便池视为艺术品,后现代主义的画家,塞 尚、梵高、康定斯基、达利、毕加索等人的作品,它们能够 在震惊诧异之余给我们一种满足,深度的享受。现在包装中 的审丑趣味从形式上对艺术审丑进行复制及模仿。有些是对 丑的艺术品的解构加工改造在进行再创造的产物,像爵士、 摇滚、涂鸦以及一些抽象的艺术创作。有些人不接受的人会 觉得现代艺术是非常怪诞、不可思议的,甚至是随心所欲的, 但是大部分作品却受到大众喜爱。为了彰显自己的品味,也 会追求之类的艺术品。在包装中也一样,虽然大部分消费者 选择产品包装还是遵循传统美的形式,但是仍然有一部分思 想新奇的人,他们在选择产品时会青睐那些奇异的搞怪的, 来彰显自己与众不同的品味,体现自己独到的审美,从而在 大众中凸显自己层次。还有一些人群就是纯粹的从众心理, 他可能并没有领悟审丑包装内涵,但是由于大众追捧,而消 费者内心也不希望被潮流落下,便会一同购买。

    3.2情感化设计对审丑包装影响 上文提到了,审丑其实是审美的一个范畴,审丑文化可 以满足大众某些情感需求,审丑作为情感因素的一种,在包装上的运用,也就是一种包装情感化设计的体现。现代包装 设计的目的和重心已经发生转移,包装不仅仅是包裹在商品 外面保护内部商品的,更是一种吸引和引导顾客消费的手段, 并且代表着大众生活方式和社会文化价值取向。在物质过剩 的今天,人们超越了单纯生理机能需求,进入感性需求层面。

    越来越多人希望自己买的东西与众不同,可以彰显自己独特 品味和个性,在选购商品时,除了我们对商品理性的判断和 认知以外,更多的是我们对商品包装喜欢或不喜欢的情感态 度。而审丑包装以它前卫、追求个性、自我、独特的特点。

    可以全方面满足顾客消费心理,引起顾客的喜爱以及追捧。

    3.3消费者心理转变 另外,与大众文化盛行相应而生的是大众认同了审丑趣 味所建构的机制。一方面,随着科技的进步,经济的发展, 生活在现代社会的人们面临的各方面压力愈来愈大,他们想 减缓社会责任和道德所带来的压力,通过欣赏丑可以宣泄内 心的苦闷,像电影电视中那些为观众服务的边缘化的小丑角 色,他的凄惨生活,他的不幸遭遇,侧面可以让观众有种满 足感,认为自己生活并不是那么糟糕,或者是喜剧扮丑的角 色可以服务观众,太过正统的传统美带给观众仪式感,使他 们精神紧绷,而丑角却可以让他们嘻哈大笑。审丑趣味也是 审丑主体内心世界的外部表现,工业社会给当代大众带来的 精神恐慌迫使人们摆脱各种束缚,去尽情地宣泄自己,审丑 包装在这种情况下可以通过他恶搞,趣味的外型轻易的博得消费者的喜爱,例如从猩猩鼻子中抽取餐巾纸,将其抽摆在 桌上引人一笑便是以排遣都市生活的空虚、无聊和寂寞的好 方法。

    3.4审丑包装存在时代因素 人类文明的交流传播方式经历前后两次较大的质变:首 先是印刷术的发明,改变了人们口耳相传的交流方式,将印 刷术传入欧洲后,影响了世界文明的发展;第二次飞跃便是 互联网时代的来临,现代科技对文化造成的影响是不容忽视 的。当代大众文化中恶搞文化、网络流行文化如此盛行同样 离不开先进的传播技术的推波助澜。像包装中的昵称瓶,奶 片那些流行文化审丑包装,都是先于包装从网络上孕育之后, 再在包装上二次运用,从而吸引消费者的目光。上世纪改革 开放以来,政治经济巨大转型之后,文化结构也受到了冲击, 精英文化逐渐旁落,大众文化符合这阶段人们需求,无疑成 为当下最盛行与最有活力的文化。人们的审美从理性思维转 向感性思维,"审丑"作为人类感性学中重要点,必然会被纳 入,商品作为一种大众消费品,符合大众性,通俗、平易近 人更能引起消费者的青睐。

    4总结 包装是一种可以有效完成商品价值的诱导因素之一,审 丑作为一种情感化设计,用于包装,可以使消费者产生愉悦 的感受,并满足其心理层面的需求,从而更好地吸引消费者 的注意力,进而达到销售产品的目的。不仅如此,包装作为一种载体,与任何一种载体的地位都平等,包装设计师若更 加大胆可以先于网络将那些概念文化用于包装,可能那时在 网络上盛行的文化是追随于包装设计。例如审丑文化,设计 出某中主题包装的角色,丑陋却充满趣味,也许会风靡网络 被做成表情包来流传。然而商品的包装追求时尚、独特、幽 默风趣的设计风格不单表现在外在形式上,将审丑文化元素 与独特的表现手法相结合,不仅可以展示商品外在形式的趣 味性,还可展现出其内在的人性化和艺术性,使得包装设计 轻松诙谐又充满艺术美感,真正体现包装的情绪化。

    参考文献: [1]熊喜秋.王茜濡.流行文化对现代包装设计的影 响[J].2009 [2]王卉.丑的元素在平面设计中的应用[J].2014. [3]段立宪.李亚萍.当代美学的发展趋势-从“审 美”到“审丑”的视界转变[J].2006. [4]王越.商品包装中的情感因素研究[M].2010.

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      感谢那些陪我傻过的人我幻想的世界,每天傍晚,古老的大钟楼会发出沉重而又冗长的音律,一下又一下,舒缓着心头的空旷。这时,透明的澄澈感会渐渐漫上心头。然后,走在古老绵...

      述职报告 日期:2019-07-22

    • 火纸怎么做_捻火纸的母亲

      在峡江里生活过的人,不会忘记火纸。火纸是一种既粗糙又简朴的土纸。在六、七十年代工业还不发达的岁月里,火纸是农村唯一的、价格低廉的,用途最广的纸。它的名字可能与它所...

      述职报告 日期:2019-07-22

    • [自律与美好]勤奋自律成就人生

      美好,或者变好这是人人都渴望,但是没有了自律,应该都是无稽之谈。如果没有自律,那么胖子能顺利减肥么;如果没有自律,你能光鲜艳丽的吸引心上人的注意么;如果没有自律,...

      述职报告 日期:2019-07-22

    • 人才是兴国之要 人才兴国

      古人云:得人才者成大事。自古以来,历代成大业者无不以“江山社稷,用人为先”的准则——秦始皇任用韩非、李斯横扫六国,一统天下;刘备“三顾茅庐”获孔明相助得“三分天下...

      述职报告 日期:2019-07-22

    • 三部曲 [彩妆:时尚美眉瘦脸化妆三步曲]

      瘦脸化妆术之一:简单三步曲1、修饰眉形可赋予脸部轮廓紧缩的效果。眉毛是决定五官平衡的重要关键,所以即使仅是稍稍地变化眉形,也会让人惊讶地发现,脸蛋变瘦小,五官显得立...

      述职报告 日期:2019-07-22

    • 生态文明心得体会800字 携手共建生态良好的地球美好家园

      习近平向生态文明贵阳国际论坛2013年年会致贺信强调携手共建生态良好的地球美好家园习近平致生态文明贵阳国际论坛2013年年会的贺信值此生态文明贵阳国际论坛2013年年会开幕之...

      述职报告 日期:2019-07-22

    • 疯狂的日本神风特攻队覆灭记:神风特攻队

      1944年,太平洋战争已经进入最后,也是最残酷的阶段,日本军国主义在中美等盟国的打击下节节败退,中途岛之战,瓜岛争夺战,每一次日本都高呼口号,皇国兴废在此一举,战役的...

      述职报告 日期:2019-07-22

    • 男团败北_男团

      我们军医学校十队,女多男少,因为男女两个世界、两个不同群体,常常在暗中较劲,甚至在带有竞争性质的活动中,总想面对面比试比试,分个高低。我们军医学校十队和我们国情一...

      述职报告 日期:2019-07-22

    • 游园景观设计_大学小游园景观设计构想

      大学小游园景观设计构想大学小游园景观设计构想摘要:文章从地域特色校园角度以青岛大学小游园为例,提出校

      实习报告 日期:2019-10-23

    • 【praise】praise 用法

      Allthetimepeoplerespectthefriendswhocanpointouttheirfaultsfacetoface Anddispisethefriendswhocanonlygivepraise Butinthereallife,realfriendsusuallysmile

      实习报告 日期:2019-07-22

    • 致广大家长的一封信:至学生及家长的一封信

      致广大家长的一封信尊贵家长:您好!本学期,在您的紧密配合与大力支持下,我园顺利完成了学初预定的各项工作任务。在此,我们全园教职工对您深表感谢!为使广大家长更深入地...

      实习报告 日期:2019-07-22

    • 关于预防甲型HINI流感和手足口病之告家长书 手足口病告家长书

      各幼儿家长:鉴于猪流感及儿童手足口病时有发生传染,现将有关预防知识公布于墙,望认真阅读,引起高度重视,防范于未然。一、猪流感是一种由A型“猪流感”病毒引起的猪呼吸系...

      实习报告 日期:2019-07-22

    • 祭文_无奈的祭文

      朋友故去祭文表心年方二八不幸夭亡同窗之谊比此徒然怜其父母怜其妻女怜吾之痛痛断肝肠心已碎已生前英姿如在眼前片言之字尢在耳边儿时相戏欢颜之声再亦不再呜呼雷雷仅次一别不...

      实习报告 日期:2019-07-22

    • 星空写作网开通了第三方帐号登录功能:第三方账号登录

      星空写作网正式开通了第三方腾讯QQ帐号、新浪微博帐号登陆功能啦。您可以用第三方腾讯QQ帐号、新浪微博帐号和本网注册帐号任意登录本网,第三方帐号成功登录享有与注册帐号同...

      实习报告 日期:2019-07-22

    • 人间仙境,神奇九寨沟:九寨沟人间仙境

      盘古开天劈地时为什么为您设计出这样的造型,我无从得知,也无法去考证,但走进您我们终于明白,为什么我们这颗小小星球上的人们那么神往谟拜您的原因了!因为您山之秀、树之...

      实习报告 日期:2019-07-22

    • 消法10倍赔偿,客户敲诈的渠道?_消法赔偿

      消法10倍赔偿成了某些客户敲诈企业的渠道?消法有规定:生产不符合食品安全标准的食品或者销售明知是不符合食品安全标准的食品,消费者除要求赔偿损失外,还可以向生产者或者...

      实习报告 日期:2019-07-22

    • 【兼职摆摊记录】兼职摆摊卖什么好

      今天终于找到“不被顾客牵着走”的感觉了。有个顾客准备买套装摇铃,先看上,我报了实价,这点自己也有责任。因为看出他们是真正想买,结果让再优惠点儿,我如实告之,这本身...

      实习报告 日期:2019-07-22

    • 阿富汗白玉|阿富汗白玉为什么便宜

      阿富汗白玉称为碳酸盐质玉,它的化学成分是CaCo3,结构:细粒状结构,该玉石为天然,又被称为碳酸盐质玉象征意义:纯洁之石好处:阿富汗玉玉色如凝脂,油脂光泽,精光内蕴,厚质...

      实习报告 日期:2019-07-22

    • [立春应该吃什么]立春应该吃什么食物

      立春应该吃什么立春应该吃什么立春是二十四节气中的第一个节气,对老百姓而言,立春是相当重要的一个节气,

      辞职报告 日期:2019-10-23

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      大学英语读写课程设计分析大学英语读写课程设计分析摘要:简述阅读与写作是互相促进的两个语言习得环节,读

      辞职报告 日期:2019-10-23

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      多媒体技术应用于网站设计论文多媒体技术应用于网站设计论文1多媒体技术发展概况1 1多媒体技术概述多媒

      辞职报告 日期:2019-10-23

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      辞职报告 日期:2019-10-23

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      辞职报告 日期:2019-10-23

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      辞职报告 日期:2019-10-23

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      立夏养生甜品立夏养生甜品清凉爽口的甜品是大家的最爱在,在立夏时节有哪些好喝的甜品供大家选择呢?下面是

      辞职报告 日期:2019-10-22

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      图形符号对企业形象设计的作用图形符号对企业形象设计的作用随着全球经济一体化程度的提高,各国交往日益频

      辞职报告 日期:2019-10-22

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      辞职报告 日期:2019-10-22

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      园林绿地降温效果释解园林绿地降温效果释解本研究进行实地实验法进行都市内园林绿地的植栽型态与铺面型态对

      辞职报告 日期:2019-10-22

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